做好“冰雪”文章，习近平总书记念兹在兹。“要大力发展特色文化旅游，把发展冰雪经济作为新增长点。”习近平总书记高度关注冰雪经济发展，多次作出重要指示批示。
白雪皑皑，“热气”腾腾。这个冬天，江苏的冰雪热度丝毫不输北国。从南京水墨大埝、森林大世界雪乐园的户外雪趣到苏州、无锡热雪奇迹的室内恒温雪体验，从徐州贾汪3大雪场的全龄段覆盖到镇江宝华山专业道的都市圈新宠……这个冬天，一场 “冰雪狂欢”正在江南大地上蔓延。昔日“冷”资源正加速转化为拉动消费、赋能城市的“热”经济。
“南方小土豆”，家门口实现冰雪自由
滑雪何必去北国？伴随2026年冰雪季的到来，江苏这个素有“鱼米之乡”之称的南方省份，汇聚了来自全国各地甚至海外的冰雪爱好者。
江苏省城市国土空间监测工作成果显示，“十四五”期间江苏冰雪场地建设明显提速：2023年至2025年，全省新建3家大型室外滑雪场，室外滑雪场运营总数达13家；据统计，全省新建5家大型室内滑雪场，总数达6家，数量位居全国前列。
在南京，冰雪爱好者们可以在浦口水墨大埝滑雪场感受滑雪的激情与速度，也可以感受雪地自行车、雪地摩托、嬉雪的快乐；在南京森林大世界滑雪、玩转雪上飞碟、蜜蜂爬犁、方向滑雪车等13种项目。
在淮安，盱眙第一山滑雪场，冰雪爱好者们在专业教练的指导下，可以自由地在雪场驰骋。丰富的趣味游玩项目，适龄化、多样化的冰雪活动，让不同年龄段的人群都找到属于自己的快乐。
在常州，茅山森林世界，游客只需购买滑雪套票，即可享受不限时、不限次的畅滑乐趣。雪场贴心地为游客免费提供雪板、雪鞋和雪仗（需归还），同时提供雪服租赁服务。
为让冰雪运动走进大众，各雪场纷纷打价格亲民牌。句容宝华山滑雪场单人早鸟票仅79元，正式票99元，且包含雪板、雪杖、雪鞋等基础装备租赁；南京平山森林公园以“免费入园”的诚意降低体验门槛，同时打造了丰富多元的付费冰雪项目，并推出“早鸟票”预售福利。
江苏，冰雪运动从小众时尚正在走向全民参与，“南方小土豆”在家门口就能实现冰雪自由。
热辣滚烫，一大波流量正在袭来
“好玩、刺激、安全，关键是不丢人，不尴尬。”最近，常州茅山森林世界“胆小鬼”滑雪场莫名火了，这个被称为“窝囊版”的滑雪场受到了新手小白们的追捧。网友说，“终于有地方让我安全地丢人了，精准命中‘又菜又爱玩的’的情绪刚需。”茅山森林世界景区相关工作人员介绍，今年元旦小长假整体人流近1.5万人，创近3年新高。从营收角度看，2024年12月—2025年2月这个雪季的营收，同比增长近50%。
苏州太仓阿尔卑斯雪世界是江浙沪8大滑雪场之一，雪场面积达9.1万平方米，两条初级道、1条中级道、1条高级道，是长三角地区家庭、年轻客群及滑雪初学者首选的室内冰雪度假目的地。截至2026年1月，度假区累计接待游客已超220万人次，游客满意度与市场口碑持续走高。
南京森林大世界今年首次冰雪旅游就尝到了甜头。“潜力十足，非周末一般有五六百人，节假日有上千人，游客量是往年的300%~400%，把旅游淡季变成了旅游旺季。”南京森林大世界刘小龙总经理介绍。
徐州贾汪依托大景山、督公山、茱萸山3大滑雪场，构建起16万平方米的户外雪道集群，高峰期单日接待量超2700人次，成为辐射苏鲁皖的冰雪运动枢纽。
不论是苏南的室内冰雪综合体，还是苏北的户外雪场集群，冰雪热正席卷江苏13个设区市，成为冬季消费的新引擎。
冰雪+，打造治愈的情绪价值
冰雪+温泉，冰雪+住宿，冰雪+旅游……如果说场地建设是冰雪经济的基础，那么“冰雪+”融合业态则是持续升温的核心密码。
南京水墨大埝雪场去年首开嬉雪园，预售体验券48小时内10万张售罄；今年除了嬉雪又增加了滑雪道，还没“开板”光预售收入就达千万元。南京水墨大埝副总经理张重美介绍，寒假以来，每天都是大客流，外地游客居多，还有很多外国冰雪爱好者慕名而来。“来这里，滑完雪可以泡温泉，附近还有动物园，小动物也会到雪场进行巡游，还可以吃特色美食住民宿，吃住游购娱，全链条。”
徐州贾汪将滑雪与本地美食、农业、非遗深度绑定，滑完雪吃一顿地道贾汪炒鸡，走进大棚采摘冬日草莓，赴马庄选购手工香包，在茱萸养生谷泡温泉，形成“滑雪+美食+文化+休闲”的多维体验。
无锡热雪奇迹不仅是滑雪场，更是城市微度假目的地。场馆坐落于“无锡融创文旅城”内，与无锡融创乐园、融创海世界、融创水世界、融创茂、酒店群形成“一站式”度假集群，不仅为无锡融创茂带来巨大目的性消费人流，更带动周边酒店群与民宿入住率飙升，“滑雪+住宿”套餐成为周末爆款。
2月1日，苏州热雪奇迹“开板”，这是热雪奇迹在全国布局的第12座室内雪场。雪场坐落于苏州高新区，紧邻太湖，天然具备“运动+生态”的复合基底。把室内雪场嵌进这条“国际运动生态聚落群”，相当于给整条岸线补上了“冰雪”这一稀缺体验，立刻与杵山垂钓中心、环太湖自行车公园等户外项目形成“四季运动闭环”。加上便利的交通，开业后直接被纳入“长三角冰雪周末游”动线，吸引周边城市客群。
有意思的是，无锡、苏州两地的热雪奇迹各有特点，形成互补。两地联动，新推出的“长三角双城联滑”卡，以苏州为主入口，可通滑苏州、无锡两大热雪奇迹，还同步积分互换＋跨城教学，等于用苏州的竞赛级场地拉新，用无锡的亲子流量锁客，把两座雪场当成一个“组合产品”运营。
冰雪+，拉长了游客停留时长，打造了治愈、陪伴、有烟火气的情绪价值，让冬季不再是淡季，而是温暖、热闹、有记忆点的节日。
不只一季热，更要全年火
苏大强的冰雪野心，不止于冰雪季的短期狂欢，更在于规模化、智能化、全季化的持续进阶。
南通江苏森迪旅游度假区是全季化典范，集冰雪娱乐、海洋动物观赏、高端住宿于一体，目前年吸引全国各地游客超250万人次，项目全部建成后预计将成为年吸引游客超500万人次、年营收超8亿元的长三角新兴旅游度假目的地。
淮安盱眙第一山滑雪场主打“滑雪+滑草、道、水”四季运营模式。依托冰雪旅游辐射，盱眙进一步整合文旅资源，推出融合消费模式，让“白天戏雪、夜晚寻味”的沉浸式体验触手可及，有效提升游客停留时间与消费意愿。
当朔风再次掠过江南，带来的不仅是寒意，更是 “白雪变白银” 的无限可能。冰雪不再是单纯的自然景观或运动载体，而是激活冬季消费的新引擎、推动文旅升级的新抓手、彰显区域活力的新名片。
现代快报/现代+记者 胡玉梅 曹德伟 郑阳 徐晓安 张敏 李子璇 尤力庭/文 是钟寅/视频
（各大雪场供图）
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